Associação é entendida como a união de indivíduos ou organizações com um propósito específico.

Agustín Becerra *

Sendo o Digital Signage uma indústria emergente no mundo, com não mais de 15 anos estabelecidas no mercado global, não mais do que 10 anos na América Latina e crescendo rapidamente, com taxas de crescimento anuais oscilando em torno de 20% em relação ao ano acima, com grandes marcas internacionais envolvidas e orçamentos na Colômbia para fechar 2017 estavam em torno de 16 milhões em vendas anuais, vale a pena entender por que foi tão difícil fazer as empresas vêem na figura da associação uma oportunidade formalizar, padronizar, profissionalizar, massificar e comercializar, entre outras coisas, a sinalização digital.

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Entendendo que existem players internacionais, fornecedores, integradores, empresas multinacionais. Acredito que uma associação poderia contribuir para o desenvolvimento do setor, consolidando todos os participantes do mercado em um só lugar. Vamos nos posicionar no palco em que uma marca chega ao país procurando quem a representa, ou uma multinacional procurando quem pode apoiá-la na implementação de um projeto, ou qualquer um de nós como empresa que procura suporte para instalar, produzir conteúdo ou gerenciar uma rede de telas. A maneira mais prática deve ser abordar a associação e, assim, ser capaz de apoiar sua exigência, como me disse uma vez José Avalos, da Intel, "se o bolo for maior, maior será a porção para cada um".

Eu entendo que em toda a América Latina tem sido uma tarefa complicada fazer com que esse modelo de trabalho funcione. Na Colômbia, entregar Roí Iglesias, diretor associado de Altabox, ex-CEO para Neoadvertising, um dos mais importantes de sinalização digital empresas europeias, que visitou em setembro 2013 o IAB, na Colômbia, e com o total apoio de Olga Britto , o seu director no país, criou o Comitê de digital Signage na Colômbia, replicando o trabalho do IAB tinha desenvolvido na Espanha, onde não só procurou criar um espaço acadêmico para profissionalizar o setor, mas, por sua vez criaria estudos sobre a participação e crescimento que a Digital Signage teve no país.

Deste comitê, fizemos da 4 parte das principais empresas do país. Tivemos um par de reuniões foi complicado agendarlas, pela disponibilidade de cada um, e nós não poderíamos seguir em frente na tentativa de estruturar um caminho de trabalho coordenado, Olga, olhando para dar continuidade ao grande apoio do IAB, gerado através da Universidad Jorge Tadeo Lozano na Colômbia um diploma espaço na publicidade online onde o módulo digital Signage se abriu e eu fui escolhido para dar esta cadeira durante versões 5 do diploma que ir tão longe, tem mantido que o espaço acadêmico, onde falamos sobre a indústria , seu crescimento, seus principais fatores e exemplos de implementações bem-sucedidas no mundo.

Através AVIXA temos procurado para gerar espaços acadêmicos ditando conferências e webinars e, finalmente, o Digital Signage Association of America Latina através Karla Leon também abriu um espaço na versão mais recente da InfoComm Colômbia para entregar palestra sobre a indústria.

Eu acho que apesar de todas as empresas na Colômbia terem boa disposição e seus gestores serem muito gentis, todo mundo está focado no crescimento de sua empresa, todo mundo tem uma visão diferente de como eles podem ter uma participação melhor no mercado e cada um um atualmente baseia-se em seus objetivos.

Talvez por causa da imaturidade do mercado, ainda não chegou a hora de consolidar esse modelo de parceria. O importante é que o mercado está crescendo a cada dia, cada vez é mais maduro no país, e nós simplesmente colocar telas em muitos casos era uma TV simples com um USB para exigir um software profissional CMS, como as empresas entendem a importância de usar a tecnologia industrial, para ser muito mais atenta, que na minha opinião é o eixo dos projetos, na comunicação através dessas telas.

Ele vai amanhecer e vamos ver. Isso está crescendo a cada dia, particularmente este 2019 começou com muito boas expectativas, ainda há muito trabalho a ser feito para o Digital Signage na Colômbia e não apenas falar sobre telas para publicidade ou eventos, mas também em setores corporativos, varejo, bancos, seguros , transporte, saúde e outros que são os consumidores desta indústria no mundo.

* Agustín Becerra é o CEO regional do Pixel Media Group.

Richard Santa, RAVT
Autor: Richard Santa, RAVT
editor
Jornalista da Universidade de Antioquia (2010), com experiência em tecnologia e economia. Editor das revistas TVyVideo + Radio e AVI Latin America. Coordenadora Acadêmica da TecnoTelevisión & Radio.

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